Face à une hausse continue de fréquentation, Visit Madeira déploie « EXPLORE. RESPECTE. PRÉSERVE. », une campagne qui veut réconcilier le tourisme avec des écosystèmes fragiles. L’idée : transformer l’engouement touristique en moteur d’engagement environnemental. On vous explique !
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Cette initiative s’inscrit dans le programme « Upgrade – Madeira Tourism », destiné à créer une relation plus harmonieuse entre l’archipel, ses habitants et la foule enthousiaste qui débarque chaque année… Et cette foule, elle est parfois un peu trop enthousiaste !
Eduardo Jesus résume l’ambition, comme on peut le lire sur Tour Mag : « Madère et Porto Santo sont des destinations d’une richesse naturelle et culturelle inégalée, et il est de notre responsabilité de veiller à ce qu’elles le restent pour les générations futures ». Il ajoute : « Nous voulons que chaque visiteur devienne un gardien de la destination. Cette campagne est un appel à la conscience collective et au respect d’un territoire qui nous accueille et nous inspire. »
Une campagne visible, et bientôt des actions concrètes
Déployée en plusieurs phases, l’opération bénéficie d’une visibilité multicanale, touchant aussi bien les médias locaux qu’internationaux. Elle s’accompagne d’actions menées avec divers partenaires institutionnels. Au menu : meilleure gestion des zones naturelles, protection renforcée des sites sensibles et régulation des flux pour éviter que la randonnée en montagne ne ressemble à une file d’attente Disneyland.