Cette initiative s’inscrit dans le programme « Upgrade – Madeira Tourism », destiné à créer une relation plus harmonieuse entre l’archipel, ses habitants et la foule enthousiaste qui débarque chaque année… Et cette foule, elle est parfois un peu trop enthousiaste !
Eduardo Jesus résume l’ambition, comme on peut le lire sur Tour Mag : « Madère et Porto Santo sont des destinations d’une richesse naturelle et culturelle inégalée, et il est de notre responsabilité de veiller à ce qu’elles le restent pour les générations futures ». Il ajoute : « Nous voulons que chaque visiteur devienne un gardien de la destination. Cette campagne est un appel à la conscience collective et au respect d’un territoire qui nous accueille et nous inspire. »
